Les avantages du marketing vidéo – et quand utiliser une expérience vidéo VR?

Nous l’entendons tout le temps. Le marketing vidéo est la voie à suivre pour aider votre entreprise à se développer. La vidéo est captivante et retient les visiteurs sur votre site Web, contribue à réduire votre taux de rebond et augmente votre référencement. La question est donc la suivante: comment obtenir et utiliser la vidéo dans nos programmes de marketing? 

Une façon de se permettre de créer des vidéos pour votre marketing est de leur trouver autant d’utilisations que possible. Vous pouvez créer une vidéo pour votre site web, puis y apporter quelques modifications mineures pour qu’elle puisse également être utilisée dans votre stand d’exposition ou inclure un lien dans vos campagnes de marketing par e-mail. 

J’ai interviewé Cathan Murray de notre groupe Skyline 360 pour mieux comprendre comment et quand utiliser la vidéo, quand utiliser la réalité virtuelle (RV), et des conseils clés pour engager un professionnel de la vidéo. 

Pourquoi utiliser la vidéo en premier lieu?  

La vidéo est un moyen relativement peu coûteux de montrer quelque chose qui peut être impossible à démontrer à l’aide d’une image statique ou même en personne. Elle peut vous permettre d’illustrer des idées complexes sans gros investissement. Elle est également facile à modifier, à réutiliser et à partager de diverses manières. 

Quelle est la meilleure longueur pour une vidéo? 

Cela dépend vraiment, il y a des situations pour tout. Mais voici quelques bonnes règles générales:

• Plus c’est court, mieux c’est. Deux minutes maximum pour une vidéo de site Web.
• Une vidéo en looping que vous montrerez lors d’un salon peut durer jusqu’à 9 minutes, mais uniquement dans la bonne situation; en général, nous recommandons environ deux minutes.
• La durée des vidéos promotionnelles dépend du sujet.
• Il faut environ 3 secondes pour capter l’attention d’une personne dans une vidéo ciblée, il est donc important d’aller droit au but.
• Pour une vidéo en réalité virtuelle (VR), vous pouvez créer une expérience en 3 à 4 minutes. 

Les différentes applications du marketing vidéo – Quelles sont les différences?  

L’utilisation de vidéos sur les médias sociaux peut s’avérer délicate, car vous devez attirer l’attention des gens presque immédiatement avant que le spectateur ne passe à autre chose. Les vidéos doivent être courtes, ou mieux encore, utilisez un GIF qui renvoie à une vidéo sur votre site Web ou votre blog. En outre, selon la plateforme, des sous-titres ou une option sans son peuvent être utiles, car beaucoup de personnes regardent sans son. 

Dans un salon d’exposition, il est plus difficile de réaliser une vidéo avec voice-over en raison du bruit. Vous pouvez envoyer par e-mail un lien vers la vidéo avec voice-over avant le salon, puis utiliser une version plus courte avec un texte graphique animé lors du salon. Cela peut être un moyen efficace de renforcer le message. Ensuite, vous pouvez même avoir une version plus longue avec du son qui intègre plus de détails sur votre site Web. 

Quels sont les bons exemples d’utilisation de la « VR »?  

La « VR » est idéale lorsque vous essayez de placer quelqu’un dans un cadre unique qui n’est pas facile à recréer dans un salon d’exposition. Un bon exemple est que si vous voulez que quelqu’un explore un environnement ou une grande machine, vous pouvez créer une expérience vidéo « VR » qu’il pourra explorer dans le salon. 

Quels sont les avantages de l’expérience vidéo « VR »?

Vous pouvez créer une expérience unique pour vos clients et montrer que votre entreprise est à la pointe du progrès. Elle peut transporter virtuellement votre visiteur dans un lieu qui vous aide à communiquer le message de votre marque ou le thème de votre événement. Elle peut également constituer une expérience attrayante qui incite davantage de personnes à venir sur votre stand lors de salons.

Quels sont les conseils efficaces pour commencer à utiliser le marketing vidéo?  

L’un des meilleurs endroits pour utiliser vos vidéos est votre site Web. Veillez à les placer à un endroit prédominant, afin qu’elles soient faciles à trouver et que les utilisateurs restent sur votre site. 

Si vous comptez placer vos vidéos sur votre site Web, veillez à faire appel à un professionnel pour le tournage et, surtout, pour le montage. Selon Cathan Murray, de notre groupe de création Skyline 360, « un bon monteur peut surmonter une vidéo mal tournée, si nécessaire. » 

Faites en sorte que la vidéo soit concise et aille droit au but. Concentrez-vous sur les points forts et laissez de côté les détails. Le spectateur peut toujours vous contacter pour poser des questions spécifiques. 

Si vous envisagez de faire appel à un professionnel, il est utile de passer en revue les exemples YouTube et Vimeo afin de pouvoir les référencer et les partager avec les vendeurs potentiels pour les aider à comprendre le style que vous souhaitez. Si vous pouvez leur envoyer ces informations avant même de vous rencontrer, cela peut les aider à se préparer pour votre réunion. 

Quelles compétences dois-je rechercher chez un vidéographe?  

• Expérience de tournage standard
• Capacité à piloter des drones
• Expérience de tournage à 360 degrés
• Possession d’équipements clés pour le style que vous recherchez
• Logiciels: Adobe, Final Cut Pro
• Stabilisateurs de caméra
• Drones (voyez à quoi peuvent ressembler vos séquences vidéo par drone: cliquez ici)
• Logiciels standard du secteur 

Quelles sont les idées pour utiliser la vidéo dans les promotions?  

• Créez un microsite ou une page d’accueil web pour vos liens e-mail avec des vidéos sélectionnées sur vos produits ou services. Vous pouvez également l’utiliser pour les promotions par paiement au clic.
• Intégrez des graphiques spécifiques dans votre exposition qui peuvent être utilisés avec la « AR » pour déclencher des vidéos à l’aide d’iPads.
• Utilisez un lecteur Google cardboard pour créer du contenu et l’envoyer à des clients haut de gamme.
• Envoyez une carte postale vidéo par courrier standard ou FedEx comme invitation à un événement clé. 

Comment décider si vous devez utiliser des vidéos?  

Sur votre site web: vous pouvez utiliser la vidéo pour montrer la personnalité de vos employés et de vos marques, mettre en avant le témoignage d’un client pour accroître votre crédibilité, ou encore montrer un décor ou un produit au travail. Cependant, faites attention aux longues vidéos car certaines personnes n’auront pas le temps ou l’intérêt de les regarder. Les informations clés doivent également être communiquées en dehors de la vidéo. 

Sur les médias sociaux: vous pouvez utiliser des vidéos préenregistrées ou en direct pour communiquer des messages plus complexes et attirer l’attention pendant de longues périodes. La vidéo en direct peut être particulièrement utile pour créer un sentiment d’urgence lors de la diffusion d’un événement à durée limitée ou de l’introduction d’un nouveau produit ou service. Ces vidéos seront également disponibles sur les réseaux sociaux après l’événement en direct et ajouteront de l’intérêt à vos pages sociales. 

Lors d’un salon d’exposition: La vidéo est un excellent moyen d’attirer et d’occuper les visiteurs pendant que les employés sont occupés, elle peut également être un excellent moyen de présenter des produits ou des services que vous ne pouvez pas exposer au salon. La vidéo ne doit pas être le seul moyen d’attirer les clients et de découvrir leurs besoins. Elle sert avant tout à attirer l’attention ou peut être utilisée pour communiquer un message spécifique une fois que les collaborateurs ont identifié un besoin. 

Comment avez-vous utilisé des vidéos pour des promotions, des salons ou d’autres initiatives de marketing? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous!