Quel budget marketing devriez-vous allouer à une campagne vidéo robuste ?

D’un appel vidéo gratuit avec votre grand-mère, à une campagne mise en place par une grande marque, les coûts de production d’une vidéo vont de zéro à des millions de dollars. Et bien qu’aujourd’hui vous puissiez produire du contenu vidéo pour presque rien, vous vous demandez peut-être si ce n’est pas une meilleure idée d’engager des professionnels !

Alors comment établir un budget adéquat ? La réponse est l’intention.

Le pourquoi est au cœur de la narration visuelle. Une fois que vous aurez défini votre objectif et la raison de votre campagne vidéo, le quoi et le comment vous aideront à établir un budget solide et efficace.

À propos de l’intention

Selon Google, l’objectif d’une campagne vidéo est de vous aider à étendre votre portée et à gagner des clients potentiels. Pour ce faire, il faut créer des campagnes vidéo qui suscitent des actions spécifiques sur votre site Web, en connectant les spectateurs à votre marque et en suscitant des actions de la part de ces spectateurs.

Ces objectifs sont génériques et quelque peu impersonnels. Dans le contexte de l’engagement de l’audience par le biais de la narration vidéo, l’intention (par opposition aux « objectifs ») est beaucoup plus spécifique et peut vous aider à découvrir ce que vous voulez vraiment faire.

Disons que vous voulez que vos vidéos fassent une tonne de choses. Élargir votre champ d’action, présenter un nouveau produit à une nouvelle audience, attirer du trafic sur votre site, voire générer des prospects et vendre des produits. C’est un défi de taille !

Une campagne vidéo peut répondre à tous ces besoins séparément, mais à des fins d’illustration, nous n’aborderons qu’un seul d’entre eux.

Disons que votre objectif est d’abord d’étendre votre portée. Vous dites effectivement « bonjour » à des personnes qui ne vous connaissent pas encore, en espérant qu’elles vous apprécient suffisamment et vous présentent à leurs amis. Imaginons donc que vous êtes à une fête et que vous ne connaissez personne.

Que feriez-vous ?

Je parie que vous allez d’abord lire un peu la pièce, vous approcher de quelques personnes qui sont en train de discuter (de la manière la moins effrayante possible), et écouter un peu. Puis vous vous déplacerez, vous ferez la même chose ailleurs plusieurs fois, vous boirez peut-être un verre et vous adopterez un langage corporel similaire afin de paraître accessible et sûr aux yeux des autres.

Ensuite, vous direz « bonjour », vous écouterez encore un peu et vous ne direz que quelque chose qui ajoutera à la conversation ou qui divertira d’une manière qui sera acceptée et appréciée.

Et si ça marche ? Disons que votre remarque pleine d’esprit provoque un sourire et une interaction. Pouvez-vous le maintenir ? Êtes-vous suffisamment vous-même pour que vous puissiez continuer sans effort ?

La leçon : soyez authentique. Soyez charmant. Soyez divertissant. Soyez cohérent.

En définissant une intention claire, vous saurez non seulement pourquoi vous êtes à la fête, mais surtout ce que vous voulez que les autres ressentent en interagissant avec vous.

Le budget

Peut-être envisagez-vous maintenant votre campagne vidéo différemment. Vous réfléchissez peut-être maintenant à la raison de votre besoin et à votre véritable intention, au-delà des objectifs marketing spécifiques.

Avec un peu de chance, vous pensez également à l’approche humaine des interactions vidéo significatives et aux moyens de renforcer la communication et de créer des publics qui voudront vous entendre encore et encore.

Bon, passons aux choses sérieuses. Pensez au montant que vous dépensez actuellement pour l’ensemble de vos efforts de marketing. Cela inclut la presse écrite, la télévision, la radio, l’Internet, les médias sociaux, les événements, etc.

Quels sont les efforts de marketing qui génèrent le plus de prospects, de ventes ou de revenus? Y a-t-il un nouveau canal que vous aimeriez explorer? Peut-être des événements?

Si la plupart de vos prospects proviennent de publicités imprimées, la vidéo ne doit pas nécessairement être une publicité. Il peut s’agir d’une histoire qui intéresse l’audience qui lit le type de magazines dans lesquels se trouvent vos publicités imprimées. Si vos annonces imprimées se trouvent dans le magazine « Hockey Life », une vidéo présentant une activité de bénévolat avec votre personnel lors d’un tournoi de hockey de bienfaisance pourrait être la solution idéale.

Vous pouvez commencer à penser à une campagne vidéo qui mettrait en scène votre personnel lors de ces événements dans tout le pays ! Une par mois pendant un an. Quelle belle série de vidéos ce serait !

Maintenant, quel est votre budget pour cette idée ? $100 ? $1,000 ? $10,000 ? $100,000 ?

Disons que votre budget marketing pour l’ensemble de l’événement national est épuisé entre les lieux, le transport, les hôtels et les frais accessoires. Mais vous aimeriez avoir une sorte de production vidéo de la tournée, et il ne vous reste que 2 000 $.

Ce dont vous avez besoin, c’est d’un plan. Vous ferez appel à des professionnels comme nous pour vous conseiller et élaborer une stratégie qui définira une intention claire et vous aidera à mettre en place une stratégie de production de contenu.

Compte tenu de votre budget, nous vous suggérons quelque chose comme ceci :

• Recrutez une personne de votre équipe pour filmer des vidéos avec son portable pendant la tournée.
• Dites-lui de réaliser des interviews courtes et amusantes, centrées sur une famille ou un joueur.
• Publiez les vidéos au fur et à mesure qu’elles sont tournées.
• Partagez-les via les canaux de médias sociaux.

Nous pourrions peut-être organiser un appel vidéo avec la personne qui filmera les vidéos, et lui donner une brève introduction sur ce qu’il faut rechercher, comment le remarquer, peut-être comment le filmer, et la fréquence des publications.

Félicitations ! Vous êtes maintenant sur la bonne voie pour réaliser une excellente série de vidéos. Il vous restera peut-être même un peu d’argent pour acheter une pizza pour toute l’équipe.

La créativité est venue de quelques bonnes idées et a eu très peu à voir avec le budget. L’efficacité de votre série a eu pour source votre approche de la narration et la décision de partager un contenu pertinent à une audience qui aimerait le type d’histoires que vous racontez !

La leçon : Racontez des histoires qui comptent pour votre audience. Racontez-les avec authenticité, pertinence et cohérence du message.

Conclusion

En substance, une campagne vidéo solide dépend largement du concept et de son efficacité pour l’audience qui la regarde. Le budget est secondaire. Mais si vous voulez des chiffres précis, une séance de conseil avec nous ne vous coûtera que quelques centaines de dollars.

Partagez avec nous ce que vous aimeriez faire, et nous pouvons vous aider à définir votre intention. Je parie qu’une fois que vous aurez défini le pourquoi, nous trouverons ensemble un moyen de le réaliser pour le coût que vous pouvez allouer.

Une intention claire permettra à votre créativité de s’exprimer. Nous pouvons vous aider à peaufiner votre idée et à élaborer une stratégie qui fera un usage optimal du budget qui vous est alloué.

À PROPOS DE SKYE STUDIO
SKYE Studio (une division de Skyline Entourage) conçoit des outils virtuels pour un engagement immersif. Nous allons au-delà de l’unidimensionnel pour produire des contenus et des outils créatifs qui élèvent l’expérience client de votre marque. Pour en savoir plus sur nos environnements 3D, nos espaces virtuels personnalisés, contactez-nous à info@skye-studio.com.

Par: Rafael Franco, juillet 2022