Skip to content

Qu’est-ce qu’un metaverse? –
Et comment mon entreprise peut profiter
des environnements virtuels immersifs?

Auteur Dominic Lehoux – janvier 2022

La pandémie a sans aucun doute accéléré le mouvement en faveur des outils numériques virtuels et a fait naître de nombreuses idées et concepts nouveaux, comme celui de « metaverse ». Un sujet d’actualité qui suscite de nombreuses questions et qui amène les entreprises à se demander de quoi il s’agit. Et quelle attention devons-nous accorder à tout cela ? En tant que développeurs dans cet espace et concepteurs d’environnements virtuels, nous, à SKYE Studio, voulons vous aider à naviguer dans ce monde et vous montrer comment votre entreprise peut utiliser l’idée que représente le metaverse à votre avantage, comprendre les avantages potentiels des environnements virtuels immersifs, et comment vous pouvez réaliser et créer votre propre expérience virtuelle.

Qu’est-ce qu’ un Metaverse?

Pour être clair, le Metaverse est un concept qui représente plus qu’un simple monde virtuel et qui a été récemment popularisé par Meta (anciennement Facebook) qui a annoncé récemment son intention de construire son propre « Metaverse ». Il s’agit d’un monde numérique, mais aussi d’un royaume économique en ligne accessible via leurs casques Oculus VR. 

L’idée générale est d’avoir une représentation virtuelle massive en 3D de ce qui est essentiellement  »l’internet ». Imaginez un jeu vidéo géant et ouvert où les entreprises et les organisations auraient leurs propres espaces virtuels développés sur mesure pour promouvoir leurs produits et services. Un peu comme un gigantesque salon d’exposition virtuel en 3D. On naviguerait dans cette géographie numérique et on visiterait des espaces en 3D, dans un environnement  »hors du commun », non lié aux lois du monde physique, où l’on pourrait se téléporter et créer toutes sortes d’architectures farfelues. Cependant, bien que cela se produise maintenant, ce n’est pas encore le cas et ce n’est pas encore devenu courant ou officiellement lancé.

C’est une idée très cool car il n’y a aucune limite à l’innovation et à la créativité possibles dans ce concept. Le progrès technologique dans le développement des logiciels, les performances des réseaux et l’évolution du matériel contribuent à créer une expérience numérique très prometteuse pour les utilisateurs.

De nombreux géants (presque exclusivement liés à l’industrie des jeux vidéo ou des médias sociaux) se préparent actuellement en injectant des milliards dans cette idée. Des entreprises comme Meta (Facebook), Microsoft X-Box, qui a récemment acquis Blizzard/Activision pour 68,7 milliards, Unity, Epic Games et Roblox, pour n’en citer que quelques-unes, sont toutes extrêmement actives sur le sujet et commencent à aligner leurs plans. 

Comment les entreprises peuvent-elles utiliser le concept de metaverse à leur avantage?

Donc, en ce moment, en tant que chefs d’entreprise, vous vous demandez probablement « mon entreprise doit-elle louer un espace dans un metaverse? » ou « comment le metaverse va-t-il affecter ma stratégie marketing? » “Le metaverse est-il seulement une tendance ou une phase ? ». Tout comme les sites web il y a quelques années et plus récemment les médias sociaux, nous ne pouvons pas ignorer les outils à notre disposition pour promouvoir nos produits ou nos services. En particulier des outils puissants et créatifs tels que le concept de metaverse qui tient ses promesses dans une nouvelle ère numérique où la présence en personne peut être un défi. Ces concepts finissant par devenir la norme, les spécialistes du marketing et les entreprises doivent trouver comment utiliser ces outils et se démarquer de la concurrence.

Il est tout à fait possible de développer votre propre espace virtuel, votre salle d’exposition virtuelle, le tour virtuel de votre usine ou de vos bureaux (les options sont infinies) indépendamment de tout concept de « plateforme metaverse » et de l’ajouter à votre propre site web qui, après tout, est déjà un réseau virtuel. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ces outils virtuels servent un objectif crucial et soutiennent l’interaction des utilisateurs avec votre marque. Il ne s’agit pas de les supprimer mais d’améliorer leur expérience. 

Vous pouvez ainsi tirer parti de tous les avantages d’un concept de « metaverse » virtuel tout en opérant sur votre propre terrain. Les outils virtuels immersifs offrent aux utilisateurs la possibilité de découvrir votre marque, vos produits ou vos services à distance, peuvent créer une expérience plus personnalisée, vous permettent d’atteindre un public plus large et vous distinguent du concurrent moyen. 

L’utilisation de ces outils peut également être très large. Nous avons vu nos clients utiliser les environnements virtuels que nous avons conçus comme espaces de présentation pour les ventes, comme espaces éducatifs pour les clients et comme environnements de formation pour les employés, car il s’agit d’un moyen très pratique de présenter votre processus ou votre collection de produits ou de services d’une manière très visuelle. Vous pouvez également utiliser facilement les outils existants pour attirer le trafic vers ces plates-formes et, comme pour tout espace virtuel, les innovations et les concepts sont illimités.

Que pouvons-nous attendre de l’avenir de metaverse?

Personne ne peut en être sûr, bien sûr, mais nous pensons qu’il y aura un certain nombre de plates-formes qui prétendront être un « metaverse », et pas seulement « le seul metaverse » qui existe. Chacune d’entre elles sera dirigée par l’un de ces grandes entreprises et visera probablement des publics différents. Un peu comme nous avons actuellement plusieurs plateformes différentes pour les médias sociaux comme LinkedIn, Meta (Facebook), Instagram, et Tik Tok, etc. Ou différents services de streaming comme Netflix, Amazon Prime ou Disney +.  Vous pouvez parier qu’il y aura une bataille entre eux pour pousser leur propre plateforme metaverse à leurs utilisateurs. Personne ne peut s’approprier le concept de média social ou de streaming TV et régner sans partage, tout comme personne ne peut prétendre posséder le seul  »metaverse ». 

Si les plateformes peuvent présenter des caractéristiques différentes, je soupçonne qu’elles auront toutes une forme de format publicitaire basé sur le nombre de vues/visites ou l’emplacement payant, voire l’abonnement, etc. Et vous pouvez vous attendre à ce que ces règles changent souvent en fonction de la visibilité, et de ce qui les avantage, les développeurs, et pas vraiment votre entreprise. Aussi virtuel que cela puisse être, il y aura probablement une prime pour accéder à certaines zones ou pour être promu à côté de grands noms qui ont une grande audience d’une manière ou d’une autre.  Bien que nous ayons affaire à un concept de réalité virtuelle, non lié à la loi physique, vous pouvez parier qu’il ne sera pas facile d’avoir votre présence numérique à la vue de personnes comme YouTube ou Amazon, créant ainsi une économie immobilière très étrange. 

Il ne fait aucun doute que lorsque les choses deviendront plus claires, une poignée de joueurs émergera du champ de bataille à la fin, ce processus prendra probablement quelques années au moins, et nous pourrions avoir une plateforme principale qui promet d’attirer la plupart des joueurs, comme Google l’a fait dans l’espace des moteurs de recherche ou Meta dans les médias sociaux avec Facebook et Instagram.

Mais rappelez-vous que vous n’avez pas à attendre qu’un géant comme Meta ou Microsoft vous dicte votre expérience ou votre entrée dans le monde virtuel. Il existe de nombreuses façons de tirer parti, de déployer et d’utiliser des outils virtuels pour votre équipe de vente ou dans le cadre de votre stratégie marketing globale dès maintenant.  

Je vous invite à explorer tous les outils à votre disposition et à étudier comment vous et votre entreprise pouvez étendre votre portée en créant votre propre expérience virtuelle. C’est un moyen fantastique de faire passer l’expérience utilisateur au niveau supérieur et d’être en avance sur la tendance!

Lorsque vous décidez d’explorer cette idée pour votre entreprise, sachez que vous devez avoir une stratégie ciblée et axée sur les objectifs pour maximiser votre investissement.  

Les studios numériques comme le nôtre, SKYE Studio, travaillent avec vous pour développer votre propre présence virtuelle et vous aider à intégrer vos stratégies de marketing promotionnel et même à collecter des données. 

À propos de SKYE Studio

SKYE Studio (une division de Skyline Entourage) conçoit des outils virtuels pour un engagement immersif. Nous allons au-delà de l’unidimensionnel pour produire des contenus et des outils créatifs qui élèvent l’expérience client de votre marque. Pour en savoir plus sur nos environnements 3D et nos espaces virtuels personnalisés, contactez-nous à info@skye-studio.com.